Detalii articolCat costa o campanie de publicitate online? |
| Data adaugarii: September 25, 2008 07:35:12 PM |
| Autor: Doru Panaitescu / ARBOmedia |
| Categorie: Anunturi si Reclama: Firme si agentii publicitate |
| Revenind la publicitatea online, trebuie a priori sa mentionam un lucru: bugetul unei campanii online depinde direct proportional de audienta ce trebuie atinsa, frecventa (zilnica etc.) cu care o atingem, calitatea audientei (cuantificata in ratecardul site-ului sau site-urilor ce gestioneaza acea audienta) si, evident, durata campaniei. In functie de acesti parametri, bugetul poate varia destul de mult, de la sute la zeci si chiar sute de mii de dolari / euro. O variatie care nu face decat sa va enerveze, dar ajungem si la cifre concrete cu care va puteti face o idee despre valoarea campaniei ce se potriveste produsului/marcii dvs. Dar, cu acesti parametri in buzunar putem face o ecuatie din care sa ne iasa (din incercari) o valoare apropiata de optimul de consumat pentru promovarea pe care o vizati. Concret, sa facem cateva calcule si sa vedem unde iesim. Mentionam ca preturile sunt ratecard si se fac pentru format 468x60 (full banner). Asadar, avem o lansare a unei masini compacte (si stim de la colegii de la research sau de la client, daca suntem planner in agentie, ca tinerii utilizeaza Internetul pentru a gasi informatii si oferte pentru achizitionarea de masini noi). Avem nevoie, deci, de o campanie adresata tinerilor (18-25 de ani), pe site-uri auto/turism/hobby cu o durata de o luna. Fiind o campanie de lansare, frecventa minima este de 10 si ajungand pana la 30 de afisari de banner per vizitator unic pe intreaga perioada a campaniei. Este o campanie cu vizibilitate moderata, dar care va genera vanzari. Utilizand formatul de mediaplan pe care il puteti lua de aici: www.arbomedia.ro/portfolio/mediaplan.xls, introducem in fisier datele cunoscute: eliminam site-urile pana raman doar cele din categoriile auto, turism si hobby, ratecardurile sunt cuprinse intre 5 si 6 euro pentru toate site-urile considerate punem durata in zile - 20 de zile, punem un OTS de 1 (adica pe fiecare site in parte un utilizator va vedea un banner o data pe zi) care, inmultit cu numarul de zile - 20 - va genera o frecventa medie de 20. Pretul pentru aceasta campanie este (daca ati introdus corect toate datele) de aprox. 3.750 de euro, cu care vom atinge, probabil, aproape 100.000 de tineri ce vor intra in perioada respectiva pe site-urile din mediaplan. Pornind de la aceasta cifra putem sa ne jucam mai departe cu propunerea, ajustand-o in mai multe moduri: daca bugetul campaniei e prea mic, mai putem adauga site-uri daca bugetul e prea mare, putem micsora OTS-ul si, implicit, frecventa sau putem micsora numarul de zile (doar doua saptamani) sau numarul de site-uri – facand o algere mai riguroasa a site-urilor despre care credem noi ca se potrivesc cu masina ce trebuie promovata. Doru Panaitescu, Online Sales Manager ARBOmedia |
|
|
Copyright © 2012 Director Web Santamia - mai mult trafic pentru site-ul tau.
Designed by Mitre Design | Tema free | PHPLD
